在商業(yè)競爭日益激烈的今天，企業(yè)在市場中的定位和發(fā)展策略顯得尤為重要。對于許多企業(yè)來說，在選擇如何獲取商標使用權(quán)時，常常面臨兩個主要的選擇：是通過申請注冊的方式逐步獲得一個全新的商標，還是直接購買現(xiàn)有的成熟商標？從實際操作與長遠發(fā)展角度來看，考慮購買現(xiàn)成的商標往往具有多方面的優(yōu)勢。

　　首先，時間成本是一個不可忽視的因素。當一家新成立或者正在轉(zhuǎn)型的企業(yè)希望通過創(chuàng)建獨特的品牌形象來吸引消費者注意并開拓市場份額的時候，如果走傳統(tǒng)的商標注冊流程，則可能需要經(jīng)歷漫長的審核期。這個過程不僅消耗大量的人力物力資源，并且存在不確定性風險——即便經(jīng)過長時間等待后也可能因為種種原因未能成功取得心儀的標識作為自己的官方標志使用。而相比之下，若能夠找到合適并且可轉(zhuǎn)讓的現(xiàn)有商標進行交易的話，那么整個手續(xù)辦理下來所需的時間將會大大縮短，使得企業(yè)可以更快地將新產(chǎn)品推向市場，搶占先機。

　　其次，穩(wěn)定性也是考量的重要方面之一。已存在的商標通常已經(jīng)在市場上擁有了一定的認知度甚至是忠誠度較高的客戶群體基礎。這對于剛起步或是想要進入全新領(lǐng)域發(fā)展的企業(yè)而言無疑是一筆寶貴的財富。借助這些已經(jīng)積累起來的品牌效應可以幫助企業(yè)減少初期宣傳推廣投入的壓力，同時也有助于建立消費者的信任感，為后續(xù)業(yè)務拓展奠定良好開端。此外，由于該類商標大多經(jīng)歷過嚴格的法律審查程序以及市場的考驗，其權(quán)利狀態(tài)相對更為清晰穩(wěn)定，降低了日后可能出現(xiàn)侵權(quán)糾紛的風險幾率。

　　再者，從市場營銷的角度出發(fā)，利用已有一定知名度的商標有助于快速提升企業(yè)的競爭力。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，信息傳播速度加快，公眾對于新鮮事物的關(guān)注周期變短，這要求企業(yè)必須具備迅速響應市場需求變化的能力。一個已經(jīng)被廣泛認可并帶有積極聯(lián)想屬性的商品符號能夠在較短時間內(nèi)聚集更多關(guān)注目光，進而轉(zhuǎn)化為銷售業(yè)績的增長點。尤其是一些特定行業(yè)內(nèi)的經(jīng)典圖案或文字組合更是成為了品質(zhì)保障和專業(yè)服務象征的一部分內(nèi)容，這樣的資產(chǎn)無疑是任何希望在市場上立足的企業(yè)都渴望擁有的寶貴資源。

　　綜上所述，盡管每家企業(yè)的情況不同，在決定是否要購買而不是自行開發(fā)新的商標之前還需要綜合評估自身條件及目標規(guī)劃等因素做出最適合自身的決策；但總體來看，考慮到節(jié)省時間、降低風險以及加速成長等方面的優(yōu)勢，認真思考一下為何不嘗試尋找那些符合企業(yè)發(fā)展方向并與之相匹配的理想型二手商標確實不失為一種明智之舉。