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“國”風吹進白酒行業，新老酒企卯足了勁兒想“沾國字邊”，可天不遂人愿，酒企們追“國”風的如意算盤一次又一次落空……

瀘州國粹酒業原是瀘州產區兩大國字號品牌企業之一，公司主要從事“國粹”牌白酒的生產和銷售，國粹酒還曾被評為中華文化名酒。

2017年，環球佳釀酒業有限公司以280萬元的價格對國粹酒業完成了收購，收購后環球佳釀不僅持有國粹酒業70%的股份，還擁有國粹品牌100%所有權。

收購國粹酒業是環球佳釀沖擊白酒行業的一步棋，環球佳釀原本是想借著“國”字頭稀缺的商業價值打造自己的白酒帝國，可追“國風”哪那么容易。

“國粹”商標被裁定無效？
先是陜西國粹某釀酒有限公司以環球佳釀第28337622號“國粹”商標易造成消費者誤認和缺乏顯著性為由，對該商標提了無效宣告。

隨后，國家知識產權局做出裁定，“國粹”用作商標使用在核定使用商品上，易使消費者對商品質量等特點產生誤認，且商標包含“國”字不宜用作商標注冊和使用，故“國粹”商標予以無效宣告。

為此，環球佳釀不服此裁定，在法定期限內向北京知識產權法院提起訴訟。

環球佳釀訴稱，“國粹”商標核定使用在白酒等商品上，相關公眾根據日常生活經驗不會因商標含有“國粹”一詞對產品質量產生誤認，且訴爭商標經長期大量使用，已獲得較高的知名度和美譽度，相關公眾不會產生誤認。

另外，“國粹”是指中國固有文化中的精華，雖包含“國”字，但不會對我國社會公共利益和公共秩序產生消極、負面影響。

北京知識產權法院經過審理認為：“國粹”為固有詞匯，不應作為商標被獨占。將“國粹”作為商標使用在訴爭商標核定使用的白酒等商品上，易使相關公眾對商品的質量等特點產生誤認。

此外，將之使用在訴爭商標核定使用的清酒（日本米酒）等商品上，易對我國政治、經濟、文化、宗教、民族等社會公共利益產生消極、負面的影響。

綜上，北京知識產權法院判決駁回環球佳釀的訴訟請求。

“國”字商標注冊有多難？
一審判決后，環球佳釀表示如果沒了這個“國粹”商標，當時收購國粹酒業就沒了意義，所以絕不會輕易放棄，他們將繼續提起上訴，維護企業權益。

無獨有偶，茅臺為拿下“國酒”商標屢戰屢敗屢敗屢戰，從2001年開始為商標奔波了17年。

2018年，茅臺因“國酒”商標申請被拒將商標評審委員會告上法庭，要求撤銷商標不予注冊復審決定，當初對“國酒”商標提出異議的31個相關方被列為訴訟第三人。

但在2018年8月，茅臺發布官方聲明，宣布放棄“國酒茅臺”商標注冊申請，撤銷訴訟申請，并向商標評審委員會及各相關方致歉。

茅臺為“國酒”商標“苦戰”17年，這期間投入的人力、財力和精力成本難以預估，但還是以失敗告終難免讓人唏噓不已。

從“國酒”到“國粹”，為何“國”字商標的注冊難度如此之大？

2010年商標局就曾公布《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》，其中對含有與我國國家名稱相同或者近似文字的商標的審查標準做了嚴格規定。

《審理標準》規定：對首字為“國”字商標的審查標準，將“國+商標指定商品名稱”作為商標申請，或商標中含有“國+商標指定商品名稱”的，以其“構成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由予以駁回。

對帶“國”字頭但不是“國+商標指定商品名稱”組合的申請商標，商標局在審查時將會嚴格審查。

企業使用“國”字頭為品牌宣傳是在打“擦邊球”，國家為防止形象受影響，對含有“中國”國字頭商標的審查原則一貫是從嚴審查，這也提醒商標申請人理性為上，別硬往“國”字號上靠。