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種種跡象表明，抖音的發(fā)展方向又多了一個(gè)網(wǎng)文。從種草到外賣，再到演唱會(huì)和網(wǎng)文小說，抖音現(xiàn)在涉足的領(lǐng)域越來越多元化。

6月份的時(shí)候，便有報(bào)道稱抖音開始測(cè)試小說頁面，這測(cè)試僅在平板端口進(jìn)行，測(cè)試范圍很小，并沒有引起太多人的注意。而在傳出抖音測(cè)試小說頁面后沒多久，又有消息稱，抖音已經(jīng)申請(qǐng)注冊(cè)“蛋花小說”的相關(guān)商標(biāo)。


字節(jié)跳動(dòng)很久之前便已經(jīng)上線了自己的網(wǎng)文平臺(tái)番茄小說，而抖音進(jìn)行的小說頻道測(cè)試也是借助的番茄小說的小說資源。不管是抖音上盛行的推書、盤點(diǎn)類短視頻，還是網(wǎng)文廣告，看似都是作為番茄小說的一個(gè)傳播渠道而已。

但事實(shí)上，抖音的網(wǎng)文業(yè)務(wù)野心要更大。平臺(tái)自身的各種推書類創(chuàng)作者成為了現(xiàn)成的廣告資源，直接推廣頻道內(nèi)的小說，無需再打開至其他應(yīng)用。除此之外，開啟付費(fèi)訂閱模式的話，抖音還可以通過網(wǎng)文訂閱獲得更加直接的變現(xiàn)手段。

網(wǎng)文小說一直都是一個(gè)頗具影響力的娛樂方式，而且市場也非常龐大。根據(jù)閱文集團(tuán)的財(cái)報(bào)顯示，2021年閱文集團(tuán)總收入為86.7億元，凈利潤達(dá)到18.5億元，月活用戶則達(dá)到了2.5億。除了直接變現(xiàn)外，網(wǎng)文的IP 運(yùn)營更是一個(gè)極為龐大的市場。在閱文2021年的收入中，有33.6億元來自版權(quán)運(yùn)營和其他收入。

網(wǎng)文和主打短視頻的抖音，真的能夠融合起來嗎？

抖音的用戶群體，對(duì)不需要太高門檻的娛樂性內(nèi)容需求廣泛，不管是短視頻還是網(wǎng)絡(luò)小說，都是能夠滿足他們需求的娛樂產(chǎn)品之一。而兩者結(jié)合產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)短劇，也是許多人消磨時(shí)間的利器。


根據(jù)此前Questmobile的數(shù)據(jù)顯示，抖音和番茄小說的用戶重合率達(dá)到72.1%，這還是在番茄小說影響力和下載量都不如抖音的情況下。可以想象，如果抖音直接在自己的APP中上線小說頻道，握有7億日活用戶的抖音將會(huì)獲得多么龐大的讀者數(shù)量。而如果和影視公司進(jìn)行合作，將自己握有版權(quán)的小說翻拍成短劇在抖音上播放，又是一個(gè)能吸引觀眾的方式。

掌握大量用戶資源的抖音近年來一直在尋找新的市場，僅僅是近期便在種草、外賣、小說等領(lǐng)域進(jìn)行多方面布局。網(wǎng)絡(luò)小說于他們而言是一個(gè)可以嘗試的領(lǐng)域，他的門檻不高，但不管是內(nèi)容發(fā)展還是流量變現(xiàn)都足以滿足抖音的需求。或許在不久之后，直接在視頻頁面點(diǎn)開小說文本的方式，將會(huì)成為閱讀市場的新方向。